Studie: uitgaven aan reclame in media vorig jaar verder omhoog

AMSTERDAM - De uitgaven aan reclames in Nederlandse media zijn vorig jaar opnieuw flink gestegen, heeft onderzoeksbureau Nielsen uitgerekend. Vooral het einde van alle coronamaatregelen hielp mee. Daardoor durfden bedrijven meer geld te steken in advertenties. Ook was sprake van een aanhoudende groei van het budget voor digitale reclames.
Volgens de onderzoekers zijn de advertentie-uitgaven in Nederland met 10,5 procent toegenomen tot ruim 5,8 miljard euro. Na een stijging van meer dan 20 procent in 2021 was dit het tweede opeenvolgende jaar met hele sterke groei. In 2021 waren de bestedingen al weer boven het niveau van voor de coronapandemie uitgekomen.
De onderzoekers wijzen erop dat het vorig jaar economisch beter ging. Sectoren die eerder werden getroffen door de virusuitbraak, zoals de horeca, de transportbranche en de cultuur- en reisbranche droegen ook weer duidelijk bij aan de economische groei. Gelijktijdig gingen ook hun uitgaven aan reclame omhoog, komt naar voren uit het onderzoek waarin niet alleen radioreclame en spotjes op televisie zijn meegenomen maar ook de inkomsten uit de advertentieverkoop voor bijvoorbeeld folders en bioscopen.
Verslechterd
Maar de sterke groei van de reclamebestedingen aan het begin van vorig jaar zwakte in de loop van 2022 wel af. In het derde kwartaal was zelfs sprake van een lichte daling. In het laatste kwartaal constateerde Nielsen alsnog weer een bescheiden groei. "Ons rapport schetst een positief beeld voor Nederland als het gaat om de advertentiemarkt", concludeert Nielsen-deskundige Denis Rochat.
De laatste tijd zijn er ook berichten die erop wijzen dat het tij op de markt inmiddels weer wat aan het veranderen is. Zo zei het Luxemburgse mediaconcern RTL Group, het moederbedrijf van RTL Nederland, vorige maand te kampen met een verslechterde advertentiemarkt. Vooral in Duitsland en Frankrijk telden adverteerders in het eerste kwartaal van dit jaar flink minder neer voor reclames op televisie, nu de economie over gehele linie is afgezwakt te midden van de flink opgelopen inflatie. In Nederland kromp deze markt volgens RTL licht. Topman Thomas Rabe van RTL Group zei ervan uit te gaan dat de advertentiemarkt in de tweede helft van het jaar wel weer zal aantrekken, met name in Duitsland.
14-08 Ryanair annuleert in België 88 vluchten vanwege staking
14-08 Philips op kop in AEX na deal met investeerder Exor
14-08 Investeerder Fiat-familie Agnelli koopt belang in Philips
13-08 Cijferperiode loopt ten einde, ogen op Aegon, Adyen en CBS
13-08 China zoekt buitenlandse investeerders als oppepper economie
13-08 Dagattracties ontvangen meer bezoekers door zonnig weer
13-08 Lithiumexpert: grote brand Fremantle Highway had niet gehoeven
12-08 Jeff Bezos wil 100 miljoen geven aan Hawa&ï na bosbranden
12-08 Muzieklabels klagen onlinearchief aan om digitale 78 toerenplaten
12-08 FTX-oprichter Bankman-Fried opnieuw in de boeien geslagen
06-06 Studie: uitgaven aan reclame in media vorig jaar verder omhoog Economie
07-06 Uitgaven aan reclame in media vorig jaar verder omhoog Marketing
04-07 Reclame-uitgaven van een video streaming merken 20% lager Medianieuws
16-05 10 Items die je veelvuldig gaat zien bij Harry Styles in Amsterdam Opmerkelijk
26-05 Chipbedrijven verder omhoog op Damrak door AI-optimisme Economie
13:20 "Het is in tijden niet zo gunstig geweest om in obligaties te beleggen"
13:16 Waddenzee zit klem tussen grondstoffenwinning en natuurbehoud
13:15 Amazon komt met duurder abonnement streamingdienst zonder reclame
13:13 Superjachten Russische oligarchen aan de ketting: wie betaalt nu eigenlijk...
13:09 ING en ABN AMRO zakken op beurs na voorstel belastingverhoging
13:08 Kwartaalbericht en uitgiftekalender vierde kwartaal 2023
13:07 Een vol asielcentrum maar al maanden nauwelijks leerlingen: frustraties...
13:07 Uitwedstrijd FC Groningen tegen Helmond Sport niet op tv te zien
13:06 EU beboet Intel opnieuw voor concurrentievervalsing: dit keer 376 miljoen...
13:03 Nederlandse klimaatgezant: VN-klimaatconferentie in Dubai heeft meer...
13:03 Wordt het kerstpakket duurder in 2023?
13:02 Futures voorspellen licht herstel voor Wall Street
13:01 Tweede Kamer debatteert dinsdag en woensdag over spreidingswet voor...
12:55 Motorcoureur Collin Veijer uit Staphorst snelste in tweede vrije training...
12:50 Parket wil Marine Le Pen voor de rechter voor verduistering Europees...
12:49 LIVE | Kyiv: Russische ´energieterreur´ voor winter is nu al begonnen
12:44 Nederland gaat inkoop van eigen aandelen belasten
12:43 NHG en vijf marktpartijen stoppen met pilot `Duurhuur`
12:43 ASN Bank draagt bij aan Nationaal Warmtefonds
12:43 Het werd in elk geval niet minder voor het Noorden in deze week waar...